Làm thế nào để theo đuổi sự hợp tác thương hiệu mạnh mẽ

Không có gì khiến người tiêu dùng hào hứng hơn việc nhìn thấy dấu “X” giữa hai thương hiệu yêu thích của họ. Các nhà tiếp thị đang tìm hiểu thêm về đối tượng mục tiêu của họ và một số thông tin có giá trị nhất là những thương hiệu khác mà họ để mắt đến. Hợp tác thương hiệu và hợp tác thương hiệu là đôi bên cùng có lợi, những chiến dịch này có thể có chi phí thấp hơn 25 lần so với các hình thức tiếp thị kỹ thuật số khác.

Chúng tôi đã thấy rất nhiều cộng tác trong không gian thời trang và âm nhạc, nhưng hiện tại, người chiến thắng cho sự hợp tác thương hiệu tốt nhất có thể là mỹ phẩm elf và Dunkin ‘.

Nó không chỉ là hợp tác, nó là hợp tác

Mặc dù dòng sản phẩm lấy cảm hứng từ Dunkin’ của elf có thể chưa ra mắt cho đến tháng 4, nhưng cả hai thương hiệu đều có lịch sử bán hàng. Vào cuối năm 2021, elf đã phát động một chiến dịch phong cách “chương trình thực tế” TikTok, “Eyes. Môi. Nổi tiếng.” Chiến dịch có ba thử thách do các giám khảo người có ảnh hưởng đặt ra với những người chiến thắng sẽ nhận về nhà các sản phẩm miễn phí trị giá một năm của gia tinh. Một trong những thách thức đó chỉ xảy ra là một cái nhìn theo chủ đề Dunkin.

Chiến dịch đã giúp elf tận dụng các chiến thuật tiếp thị liên kết, giúp người tiêu dùng có cái nhìn sơ lược về mối quan tâm tiềm năng của người tiêu dùng trong việc hợp tác với thương hiệu và tạo cơ hội thu thập nội dung xác thực và thú vị do người dùng tạo. Nhìn chung, hashtag TikTok “#EyesLipsFamous” đã thu được 41,8 triệu lượt xem. Không có gì ngạc nhiên khi Dunkin ‘và elf quyết định đưa mối quan hệ đối tác thương hiệu của họ tiến thêm một bước bằng việc ra mắt sản phẩm.

Cặp đôi kỳ lạ

Cà phê có vẻ không có nhiều điểm chung với kem che khuyết điểm, nhưng elf và Dunkin ‘đã cố gắng làm cho mối quan hệ hợp tác của họ có vẻ hữu cơ. Theo một số cách, họ đang dựa vào bản chất có vẻ khác thường của mối quan hệ đối tác của họ, giống như cách Dunkin ‘đã làm khi họ đăng tweet lần đầu tiên về mối quan hệ hợp tác này.

Theo những cách khác, quan hệ đối tác thương hiệu này có ý nghĩa hoàn hảo. Trên mạng xã hội, Dunkin ‘và elf đang nỗ lực để thu hút cùng một đối tượng là những người tiêu dùng trẻ tuổi, có ý thức về ngân sách. Bằng cách làm việc cùng nhau để tạo chiến dịch, họ có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn trong hồ sơ khách hàng lý tưởng của họ.

Chúng tôi nghiên cứu công cụ Lắng nghe của Sprout Social để định lượng tác động của chiến dịch. Chúng tôi đã xem xét dữ liệu truyền thông xã hội từ ngày 14 tháng 3 đến ngày 14 tháng 4 năm 2022, để xem mối quan hệ đối tác thương hiệu ảnh hưởng như thế nào đến hoạt động xã hội.

Kể từ khi ra mắt quan hệ đối tác thương hiệu với Dunkin ‘vào ngày 30 tháng 3 năm 2022, 21% (12,9 triệu) lần hiển thị trên Twitter của gia tinh đến từ các từ khóa và thẻ bắt đầu bằng # “Donut”, “Dunkin”, “#dunkindonuts”, “#elfxdunkin” và đề cập của @dunkindonuts. Điều này đánh dấu sự gia tăng 52% về số lần hiển thị cho elf so với hai tuần trước khi ra mắt sản phẩm. Những ấn tượng đó cũng đánh vào đối tượng mục tiêu: 80% tác giả của Tweet từ 18 đến 34 tuổi.

Biểu đồ hình tròn phân tích độ tuổi tác giả trên Tweet

Tư duy tích cực về sự khan hiếm

Mọi người đều thích một phiên bản giới hạn. Sản phẩm của elf and Dunkin ‘là siêu thích hợp – và được săn đón nhiều. Chỉ cho phép các thành viên của chương trình khách hàng thân thiết của elf’s Beauty Squad mua sản phẩm và chỉ có nguồn cung hạn chế – đảm bảo rằng sản phẩm có thương hiệu này sẽ bán hết. Ngay cả sau khi bán hết, nó vẫn được săn đón. Trong khi “Classic Dunkin ‘Stack Vault” ban đầu được bán với giá 75 đô la kèm theo giao hàng miễn phí, nó đang được niêm yết trên các thị trường bán lại với mức cao là 135 đô la với 30 đô la vận chuyển.

Ngay cả sau khi bán hết hàng, các đối tác thương hiệu đã quảng cáo sản phẩm nhiều hơn bằng một chương trình tặng quà trên Instagram. Sử dụng tính năng Collab của Instagram, elf đã đồng đăng đề nghị với Dunkin ‘để đạt được phạm vi tiếp cận tối đa. Bài đăng đã thu được 88.658 lượt thích và 148.969 lượt tương tác. Từ ngày 30 tháng 3 năm 2022 đến ngày 14 tháng 4 năm 2022, elf đã thu hút được hơn 681.000 lượt tương tác trên Instagram. Bộ đôi đã lên kế hoạch cho một chiến lược xã hội thành công là sử dụng Instagram và TikTok để tương tác và Twitter để tiếp cận.

Cách xác định sự hợp tác thương hiệu có giá trị

Nếu bạn đang nghĩ về việc tạo ra một số phép thuật tạo thương hiệu của riêng mình, bạn sẽ muốn ghi nhớ một số điều.

Chọn một cách khôn ngoan

Quyết định cách hợp tác với các thương hiệu có vẻ khó khăn. Cố gắng tập trung vào những điểm chung mà bạn có thể có với các đối tác tiềm năng. Dunkin ‘và elf có những phân khúc thị trường chung mà họ giải quyết cùng nhau. Có thể mối quan hệ hợp tác hoàn hảo của bạn xoay quanh các loại cảm giác mà sản phẩm của bạn gợi lên, sở thích chung mà khán giả của bạn có hoặc các ưu tiên của thị trường mục tiêu của bạn. Giữ một điểm chung nào đó sẽ giúp cho việc hợp tác với thương hiệu của bạn đi đúng hướng sau này.

Kiểm tra sớm

Dunkin ‘và elf đã có thể sớm kiểm tra việc tiếp nhận mối quan hệ đối tác của họ thông qua chiến dịch TikTok của họ. Mạng xã hội là một phong vũ biểu tuyệt vời cho sự quan tâm của khán giả đối với các dự án hoặc sản phẩm được gắn thương hiệu tiềm năng. Thông qua lắng nghe xã hội, bạn có thể tìm ra những phần nào của sự cộng tác – và bạn nên cắt phần nào.

Sáng tạo

Hợp tác là một cơ hội hoàn hảo để phát triển thương hiệu. Đối với elf và Dunkin ‘, việc tôn lên màu sắc thương hiệu mang tính biểu tượng của chuỗi cửa hàng cà phê và bánh nướng và nắm lấy danh tiếng của thương hiệu mỹ phẩm về sự sáng tạo đã làm nên điều kỳ diệu. Xác định những gì khán giả liên kết với thương hiệu của bạn và đừng ngại làm rõ hơn những gì bạn có thể có trong một chiến dịch solo.

Chạy trên Dunkin ‘

Không chỉ có nước Mỹ chạy theo Dunkin ‘. Chiến lược xã hội thành công rõ ràng cũng vậy. Bằng cách tận dụng các thương hiệu hiện có và theo dõi, Dunkin ‘và elf đã nhân rộng phạm vi tiếp cận và nỗ lực của họ – đồng thời tạo ra một điều gì đó thú vị trong quá trình này. Sử dụng mạng xã hội để hiểu, tiếp cận và tác động đến thị trường mục tiêu của họ, các thương hiệu đã tạo ra một sản phẩm vượt qua các ngành và khiến người tiêu dùng thèm muốn hơn.

Dữ liệu lắng nghe trên mạng xã hội có thể giúp bạn hiểu khán giả của mình và tạo ra tác phẩm kinh điển đình đám tiếp theo. Tìm hiểu thêm về cách dữ liệu xã hội có thể mở khóa thông tin chi tiết mới về những gì khách hàng của bạn muốn.



About admin

Check Also

Tầm nhìn của Instagram cho tương lai: Điều đó có ý nghĩa gì đối với các thương hiệu và công việc kinh doanh trên mạng xã hội?

Gần đây, đã có một loạt các cập nhật lớn từ các nền tảng truyền …

Leave a Reply

  • https://truthandidentity.com/sitemap.txt
  • https://ullica.ru/sitemap.txt
  • https://apukakvilaga.hu/sitemap.txt
  • https://hagiudvar.hu/sitemap.txt
  • https://koronamako.hu/sitemap.txt
  • https://petrezselyemfarm.hu/sitemap.txt
  • https://profop.top/sitemap.txt
  • https://budart.top/sitemap.txt
  • https://jobding.club/sitemap.txt
  • https://kpk-coin.top/sitemap.txt
  • https://plekhov.top/sitemap.txt
  • https://zhitlobud.top/sitemap.txt
  • https://budpro.top/sitemap.txt
  • https://mytheme.top/sitemap.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_gkfqo.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_upeqq.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_uneqp.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_pmeqi.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_unfqi.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_omeqi.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_nmpqi.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_qmeqi.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_imfqi.txt
  • http://memorya.org/sitemap/sitemap_upkqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_gkfqo.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_upeqq.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_uneqp.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_pmeqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_unfqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_omeqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_nmpqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_qmeqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_imfqi.txt
  • https://99bigstore.com/sitemap/sitemap_upkqi.txt
  • https://safariplanet.co
  • https://safariplanet.org
  • http://safenaat.com
  • https://sahanaahmed.com
  • https://sahelnalk.com
  • https://saint-romain-les-atheux.fr
  • http://saints.org
  • http://saisystemintegration.in
  • http://sakaivn.com
  • https://salam-day.com
  • http://sales.hyleetraining.com
  • https://salik-group.com
  • https://salonbeauregard.ch
  • http://salondemo.mycrm.ge
  • http://saltlake.kpcph.com
  • https://salviasuites.gr
  • https://salwa-ibrahim-stress-free-living.com
  • https://samacharcafe.com
  • https://samallenportfolio.co.uk
  • http://samwilsonfilm.com
  • https://sanaanow.com
  • https://sandawanaspa.co.za
  • https://san-diegopost.com
  • https://san-diegotechpost.com
  • http://sandramoncada.com.co
  • https://sandrotourmendoza.com
  • https://sandyfootprints.co.uk
  • http://sangamprints.com
  • https://sangbadsaptah.com
  • https://sanitiseireland.ie
  • https://sankhlakulfi.com
  • https://santanasoft2.site
  • https://sapcs.eu
  • https://sapokone.mydome.jp
  • http://saqibbashir.com
  • https://sarahbeemarketing.com
  • http://sarakramer.info
  • http://sarkarijobhit.com
  • https://sarling.com
  • https://saskatoonrvrentals.ca
  • https://satanpharma.com
  • https://sathyashenoy.com
  • https://saudavelefeliz.com
  • https://sauvedesigns.com
  • https://savenishabd.com
  • https://savetheearth.nu
  • https://savici.in
  • http://savvyinsured.com
  • http://sayedadnan.com
  • https://scg-re.ga
  • https://schat3.nl
  • https://schlossvollrads.com
  • https://schmelzgut.com
  • http://schonfeld.org.uk
  • https://schoolparking.org.uk
  • https://schooner.org
  • http://scootconsult.com
  • https://scope.ro
  • https://scottpagedesign.com
  • https://sdcdrywall.thenewdigitalagency.com
  • http://sdfood.co.jp
  • https://sdg-csr.kz
  • https://sdiocnz.org
  • https://searchengineopt.com
  • https://searchfromname.com
  • https://seasonshd.com
  • https://seasonsofmomhood.com
  • https://seaspimex.com.vn
  • https://seblsupplies.com
  • https://secondhandsweepers.com.au
  • https://secretnuclearbunker.com
  • https://sectorx.org.kz
  • https://seewind-ferienwohnungen.de
  • https://segundaopinion.com.co
  • https://seifacademy.nl
  • https://selectrealestate.co.uk
  • https://semsea-wellness.be
  • https://seniklogisticsllc.com
  • https://seniorcitizenfun.com
  • https://seniorcoastalliving.com
  • https://seotools.name
  • https://serbiawealth.info
  • http://serdar-naehmaschinen.de
  • https://serenoa.co.uk
  • http://seresna.es
  • https://sergiofajardo.co
  • https://serti.es
  • https://server0415.guardianhost.com
  • http://setagaya-boxinggym.com
  • https://setantafitness.com
  • https://sfew768.org
  • https://shahed.news
  • https://shahidhasan.com
  • http://shahzadpumps.com
  • http://shakerhospital.com
  • https://shannajean.com
  • https://shannonjamesmedium.com
  • http://shantijoseph.com
  • https://share-community.jp
  • https://sharemienphi.net